POPAI organiza un nuevo tour a Las Vegas
Entre el 29 de febrero y el 2 de marzo próximo se llevará a cabo en Las Vegas la 20va edición del Globalshop, evento brillante e integrador dedicado al POP, al store fixturing y a todos los recursos de retail-marketing.
Un sampling high tech que elige a los consumidores
Con el objetivo de segmentar la edad de su consumidor potencial, la marca Jell-o Temptations usó un software de reconocimiento facial que le permitió entregar un sampling de su nueva línea de postres premium exclusivamente a los adultos.
Sponsor ofrece charlas in-house sobre las nuevas posibilidades creativas de la tecnología de inyección en POP
A mayores posibilidades técnicas, menos limitaciones, y en consecuencia, más creatividad. ¿Por qué, entonces, el POP inyectado tiene un uso tan aislado en Argentina? ¿Por qué es un proceso de producción de POP que no está incorporado como recurso normal y corriente? Para Sponsor, la realidad de la inyección es diferente. Han desarrollado tecnología y procesos de inyección pensados 100% para la industria del POP. Y detectar la desactualización de la información que manejan los compradores, los llevó a trabajar sobre una propuesta novedosa en Argentina: ofrecer charlas in-house para ilustrar a sus clientes y prospects sobre las posibilidades reales y actuales de esta tecnología. Las charlas están destinadas… (ver más)
La conexión del Online al Offline ya llegó
Los pop-up stores de Walmart para la Navidad 2011 llegan con una novedad revolucionaria: promocionar su emblema online en lugar de productos.
El futuro viene con stores móviles y espacios compartidos
La consultora inglesa presentó un informe que anticipa los desafíos de un contexto marcado por avances tecnológicos y cambios en las expectativas de los clientes. En el futuro, los retailers atraerán a sus shoppers por el valor de ofrecer múltiples canales de compra y accesibilidad a información instantánea sobre la disponibilidad del producto y el precio. Para la estructura física, en tanto, se prevén espacios compartidos compuestos por negocios asociados, con el fin de satisfacer una experiencia de compra más íntima y personalizada.
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Shopper marketing desde la estadística
“Un típico viaje de compra dura 17.5 minutos”; “Sólo el 13% de los shoppers confía en el marketing”; “Un promedio de 7 fuentes de información influyen en las decisiones de compra”… La agencia Shopper Sciences produjo un video muy didáctico que expone las variables estadísticas inherentes a las comunicaciones dirigidas al shopper.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
El sentido del tacto y la persuasión
“Vivimos en una sociedad privada de sensaciones táctiles, y la acción de ir de compras es una de las pocas ocasiones en las que experimentamos libremente el mundo material en forma directa” Paco Underhill, 1999
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
