Más desarrollo y más experiencia Coca Cola para el lineal de La Anónima
El líder de las gaseosas implementó en la sucursal de La Anónima de la ciudad de Neuquén, junto a la agencia TRMe y a Sponsor POP.
Acción de Huggies con promocionales
Una de las acciones basadas en promocionales on pack más destacadas de esta c ategoría fue aquella en la que Huggies apostó a una excelente idea de fondo: afianzar su relación con los padres compradores, apelando al link didáctico entre ellos y los consumidores. Durante la acción, los packs de dos pañales Huggies Active Sec o Huggies Classic venían acompañados de una sorpresa on-pack: CDs, DVDs, pintorcitos y disfraces.
“Las preguntas ya están planteadas”
Desde hace algunos años, Perú está viviendo un “boom” sin precedentes del retail moderno, que se extiende a las tiendas por departamentos y a los centros comerciales. Se trata de una notable evolución del mercado peruano, que no se vio particularmente afectada por la crisis global. Pero, ¿cómo está procesando estos cambios el marketing peruano, el shopper, y el propio retail? Aquí, la primera de las notas dedicadas a este mercado, a través de la mirada de la Presidente de la Sociedad Peruana de Marketing.
Cerro Bayo: un ejemplo de lo que vendrá
Las vacaciones de invierno están generando cada vez más acciones promocionales de parte de las marcas, sobre todo de aquellas que quieren aprovechar estas segundas vacaciones del año para alcanzar al target premium que se concentra hoy en día en los centros de esquí.
Útiles y saludables
Los artículos promocionales que se ofrecen en el mercado, día a día ganan no sólo en relación a la calidad, sino también en la variedad de prestaciones posibles. Un excelente ejemplo son los mouse pads ergonómicos, que las grandes compañías están usando para acciones dirigidas tanto a sus clientes como para comunicaciones internas.
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Vendedores equipados con tablets de Procter
Tras detectar que al investigar cada vez más antes de dirigirse al punto de venta los shoppers están perdiendo confianza en la información provista por los vendedores, Procter llevó a cabo en Filipinas el programa “Next Generation P&G In-Store Marketer”, que consistió en dotar con tablets equipadas con aplicaciones multimedia a 325 minoristas. Inicialmente, el proyecto se concentró en 20 marcas de categorías de hogar y cuidado personal. Como resultado, la Compañía determinó que la acción alcanzó una penetración mensual de más de 780.000 shoppers, al tiempo que registró un incremento del 32% en la canasta compras para las marcas de Procter.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
