Las primeras novedades, vistas desde adentro
Stéphane Le Corguillé y Juan Baumgarthen, de Micropack, nos trasmitieron sus primeras impresiones desde la mismísima cocina del máximo evento destinado al POP y el in-store marketing. Los ejecutivos tuvieron la oportunidad de ver las piezas que compiten en los OMA Awards en el preciso instante del armado, dado que al igual que el año pasado, este año también participan de este certamen.
Lovemarks que aman al shopper
Nacida del y para el shopper marketing, Saatchi & Saatchi X es una pionera de la actividad que hoy despliega una presencia global. El peso creciente que la agencia creada por Andy Murray tiene en el conglomerado que ama a las marcas habla a las claras de la manera en que se profundiza la migración de presupuestos y reconocimientos en el ámbito de la publicidad y el marketing; donde cada vez está más de moda ponerse en los zapatos del shopper, no sólo para hacerle la vida más fácil al comprador, sino –fundamentalmente- para potenciar la rentabilidad de las marcas en el PDV.
Edición 2010 de los Premios POPAI Brasil
El capítulo brasileño de la Global Association for Marketing at-Retail, llevó a cabo en San Pablo la edición 2010 de los Premios POPAI locales. Mch|Shopper Marketing estuvo allí, realizando una minuciosa cobertura del competitivo certamen, cuyas piezas más destacadas incorporamos en esta nueva Galería.
POPAI Argentina eligió autoridades para los próximos dos años
Como resultado de la Asamblea realizada el 2 de noviembre pasado la sala Casals del Paseo la Plaza, POPAI Argentina eligió, por el voto de los socios presentes, al directorio que conducirá la Asociación durante los próximos dos años.
In Memoriam
A pesar de sus setenta y dos años, su muerte se sintió como prematura, y extrañamente también, la noticia causó en forma generalizada eso que el periodismo cortesano llama “consternación”, y que acá, en el llano de nuestro entorno, no dudamos en llamar “pena”. Da pena que Chetochine se haya muerto.
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Vendedores equipados con tablets de Procter
Tras detectar que al investigar cada vez más antes de dirigirse al punto de venta los shoppers están perdiendo confianza en la información provista por los vendedores, Procter llevó a cabo en Filipinas el programa “Next Generation P&G In-Store Marketer”, que consistió en dotar con tablets equipadas con aplicaciones multimedia a 325 minoristas. Inicialmente, el proyecto se concentró en 20 marcas de categorías de hogar y cuidado personal. Como resultado, la Compañía determinó que la acción alcanzó una penetración mensual de más de 780.000 shoppers, al tiempo que registró un incremento del 32% en la canasta compras para las marcas de Procter.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
