Micropack se viene de Las Vegas con tres Premios OMA
Con estos las piezas que en el certamen de POPAI USA se llamaron Bob Sponge Arch, Cadbury Easter Eggs Arch y Elvive Re-Nutrición Mega Exhibit, Micropack cosechó tres nuevos premios internacionales. Una vez más, este año los elementos presentados no compitieron en una categorÃa especial para casos extranjeros, sino en las categorÃas estándares, confrontados con todo el material desarrollado en y para EEUU. En las fotos posan al lado de sus piezas premiadas, Alejandra Bufi y Paula Saglio, de Kraft Argentina; e Inés Amestoy, de L’Óreal Argentina, junto a Juan Baumgarten, de Micorpack.
Las primeras novedades, vistas desde adentro ll
Cecilia Ferrario, Country Manager de POPAI Argentina, enumeró para Mch las primeras impresiones que generaron en la delegación argentina tanto la nueva edición del evento como la exhibición de los más de 500 entries que participan de los OMA Awards 2011; en donde predominan apuestas más ambiciosas e indicios de que EE.UU. ya empezó a salir de la recesión. Precisamente lo opuesto a lo percibido durante el GlobalShop 2010.
Maxikioscos, un canal abierto para las marcas
Desde la inmejorable posibilidad del store para realizar análisis de shopper behavior hasta las ventajas que ofrece el canal para acciones de branding de las marcas, las cadenas de maxikiosocos ocupan un rol clave en el presente y futuro de las comunicaciones dirigidas al shopper.
Un espacio de información y de difusión de ideas
Durante el último año, Mch|Shopper Marketing apuntó sus contenidos a introducir el POP y el In-store Marketing en la dimensión del Shopper, es decir, una mirada más amplia y actual sobre lo que significa hacer marketing dirigido al acto de compra. El efecto fue inmediato: en pocos meses publicamos más de una decena de artÃculos escritos especialmente para nuestra revista, no por periodistas, sino por players locales asà como profesionales y especialistas de primerÃsimo nivel que colaboraron desde Europa, USA y toda América.
Tortillas Mission, del entorno virtual al PDV
La tecnologÃa aplicada a la investigación de mercado en el PDV dio un nuevo paso. Material POP, promociones y packs especiales, entre otros factores que influyen en las decisiones de compra, ahora también pueden ser analizados vÃa online al recrear en forma virtual el entorno minorista. El lÃder de las tortillas en EE.UU. dio el puntapié con el Shelf Analyzer, desarrollado por la consultora argentina DatosClaros, para estudiar la performance de sus packs en la góndola. Por SANTIAGO KAHANE
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Sport Chek, un store fÃsico y digital al mismo tiempo
La cadena de ropa deportiva canadiense FGL Sports abrió Sport Chek, un concept store emplazado en Toronto donde el retailer apela inteligentemente a interfaces tecnológicas para los puntos de venta físicos. El local posee 140 pantallas que emiten contenidos de 70 canales diferentes, que pueden ser cambiados cada 12 minutos. Entre las aplicaciones más interesantes se destaca una de Nike que emplea tecnología de la Sony Playstation, que le permite a los shoppers elegir detalles de diseño para diferentes modelos de zapatillas, que luego son entregadas en sus domicilios. Asimismo, también cuenta con pantallas que emiten mensajes de redes sociales, con opiniones de los productos exhibidos los paneles del store.

In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnologÃa está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
