Consistencia y Simplicidad en el PDV
Converse, la juvenil marca de calzado urbano informal, suele apelar a una imagen de rebeldía, pero a la vez, con gran agudeza, al dirigirse a un target primario adolescente y popular, procura una rebeldía más bien reivindicativa. Es por eso que se trata de una marca “rebelde” pero no “anti-sistema”, y entre sus “reivindicaciones” están los íconos mismos de la nacionalidad estadounidense. En las imágenes, dos ejemplos del magnífico trabajo que esta marca está haciendo en el punto de venta
Estudio de Salud de Marca realizado en Carrefour
Según un relevamiento realizado en Argentina por Ipsos para In-Store Media, los shoppers tienen mayor reconocimiento de marca cuando son impactados por las campañas in-store, con una media de incrementos del Top on Mind del 56%.
Nuevo premio internacional para una pieza de POP de la dupla L’Oréal / Micropack
La extraordinaria isla Elvive Caída Resist, display de material temporario desarrollado por Micropack para L’Oréal de Argentina, fue galardonada en la edición 2012 de los OMA Awards, llevada a cabo durante el GlobalShop, en Las Vegas. Este premio representa la segunda participación exitosa y consecutiva de esta dupla proveedor/anunciante en el certamen internacional organizado por POPAI USA.
Las primeras novedades, vistas desde adentro
Stéphane Le Corguillé, Key Account Manager de Micropack, nos trasmite sus primeras impresiones desde la mismísima cocina del evento. El ejecutivo tuvo la oportunidad de ver las piezas que compiten en los OMA Awards antes que ningún argentino, durante el armado de una de sus propias piezas, ya que al igual que los dos últimos años, su compañía compite en el certamen.
POPAI organiza un nuevo tour a Las Vegas
Entre el 29 de febrero y el 2 de marzo próximo se llevará a cabo en Las Vegas la 20va edición del Globalshop, evento brillante e integrador dedicado al POP, al store fixturing y a todos los recursos de retail-marketing.
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Sport Chek, un store físico y digital al mismo tiempo
La cadena de ropa deportiva canadiense FGL Sports abrió Sport Chek, un concept store emplazado en Toronto donde el retailer apela inteligentemente a interfaces tecnológicas para los puntos de venta físicos. El local posee 140 pantallas que emiten contenidos de 70 canales diferentes, que pueden ser cambiados cada 12 minutos. Entre las aplicaciones más interesantes se destaca una de Nike que emplea tecnología de la Sony Playstation, que le permite a los shoppers elegir detalles de diseño para diferentes modelos de zapatillas, que luego son entregadas en sus domicilios. Asimismo, también cuenta con pantallas que emiten mensajes de redes sociales, con opiniones de los productos exhibidos los paneles del store.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
