Se entregaron los Premios POPAI Argentina 2011
Una vez más, en el marco del POP Zone Forum & Expo, se llevó a cabo la edición local del reconocido certamen internacional. En un área central de más de 650 m2, un total de 123 de los mejores casos de comunicación en el PDV de los últimos tiempos quedaron exhibidos en simultáneo, revelando la calidad y el avance extraordinario que tuvo esta herramienta de shopper marketing durante los últimos dos años. De los 123 casos, 85 fueron premiados.
Lanzamiento de Sedal entre las góndolas
Unilever y Carrefour se aliaron para el lanzamiento de Sedal Color Vital, en una campaña que combinó la producción de la gráfica ATL, la prensa y el in-store marketing. La comunicación al shopper se implementó con el Espacio Sedal Color Vital, donde las clientas pueden maquillarse y peinarse, además de participar una sesión de fotos.
Exitosa participación del shopper marketing en Cannes 2011
La edición 2011 de los Cannes Lions se convirtió en un punto de inflexión para el shopper marketing, no solo por ser la primera oportunidad en que la actividad fue incluida en el certamen, sino porque –además- el Grand Prix de la categoría Promo & Activation fue para American Rom, uno de los 17 entries nominados en el shortlist de las tres subcategorías dedicadas a la comunicación al shopper. Asimismo, también fueron premiadas Narigones, de la argentina Del Campo Nazca S&S; la sueca The Canvas Experiment; y Musical Fitting Rooms, de DDB Singapur.
Cuando Tito Scopesi empezó a auditar el POP
Con una trayectoria profesional prácticamente insuperable para cualquier mortal: 50 años en agencias y otros 24 haciendo auditorías, Alberto “Tito” Scopesi se convirtió en un mito viviente para toda la publicidad argentina. En la década del ’80, después de la venta de Ortiz Scopesi y Cía a Ogilvy & Mather Internacional, Tito supo explotar un nicho hasta ese momento desconocido: la auditoría de la vía pública. A punto de cumplir las bodas de plata con ese exitoso emprendimiento, el experimentado publicista encaró un nuevo desafío junto con su equipo de “directores con sangre joven”. Se traó, en este caso, de la auditoría del POP, otro de los nichos poco explorados pero con excelentes perspectivas a futuro.
CatMan, fuente de oportunidades más allá de la gestión de categorías
El primer taller del año de POPAI Argentina está a cargo de Jose Ignacio Amodei, uno de los mayores conocedores de Category Management y actual gerente de Trade Marketing de CCR.
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Vendedores equipados con tablets de Procter
Tras detectar que al investigar cada vez más antes de dirigirse al punto de venta los shoppers están perdiendo confianza en la información provista por los vendedores, Procter llevó a cabo en Filipinas el programa “Next Generation P&G In-Store Marketer”, que consistió en dotar con tablets equipadas con aplicaciones multimedia a 325 minoristas. Inicialmente, el proyecto se concentró en 20 marcas de categorías de hogar y cuidado personal. Como resultado, la Compañía determinó que la acción alcanzó una penetración mensual de más de 780.000 shoppers, al tiempo que registró un incremento del 32% en la canasta compras para las marcas de Procter.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
