Presión fiscal sobre la Publicidad en el Punto de Venta.
La inquietud de las marcas ante la creciente presión impositiva que muchos municipios ejercen al material POP, se hizo presente en la Cámara Argentina de Anunciantes. Para atender esta preocupación, en el marco de su Ciclo de Reuniones de Actualización, la CAA organizó la conferencia “Derechos de Publicidad en el Interior de los Locales. Principales argumentos de defensa”, que contó con la participación de Rodrigo Lema y José María García Cozzi, abogados del Estudio Abeledo Gottheil.
Gilberto Strunck en Argentina
Invitado a Buenos Aires por Mch, Gilberto Strunck dio una conferencia acerca de las novedades más destacadas que tuvieron lugar en estos últimos dos años en torno al shopper marketing. En la documentada presentación de Strunck, no faltaron las menciones a desarrollos tecnológicos de punta, como el magic mirrow, el iCapture, la RFID y la digital signage; así como a los aportes que hace el neuromarketing para el punto de venta, y el análisis pormenorizado de diferentes cases relevantes, entre los que se destacó el del flagship store Havaianas en San Pablo.
Inusual repercusión mediática de la conferencia de Strunck
El mismísimo día que en Argentina se festeja el Día de la Publicidad (4 de diciembre), la nota principal del portal sobre publicidad más importante de habla hispana, Adlatina, estuvo dedicada a la conferencia de Gilberto Strunck sobre las comunicaciones non-media de las marcas en el Punto de Venta. ¿El POP ya juega en primera para el medio publicitario?
Philips proyecta su áurea en el PDV
Los LCD conforman en la actualidad una gigantesca superposición de estímulos que terminan por aturdir al shopper. Para contrarrestar la contaminación visual y auditiva que caracteriza a los canales donde participa, Philips lleva a cabo una propuesta limpia, blanca y clara, que logra destacar eficazmente la elaborada estética de sus modelos.
El POP más deseado
Para el lanzamiento de Rexona Men V8, una edición especial de su desodorante masculino, Unilever implementó una bajada in-store que se destacó no sólo por la efectividad, medida puntualmente en base al incremento de ventas, sino también –y particularmente- por el impacto emocional que logró producir la acción entre los shoppers.
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Vendedores equipados con tablets de Procter
Tras detectar que al investigar cada vez más antes de dirigirse al punto de venta los shoppers están perdiendo confianza en la información provista por los vendedores, Procter llevó a cabo en Filipinas el programa “Next Generation P&G In-Store Marketer”, que consistió en dotar con tablets equipadas con aplicaciones multimedia a 325 minoristas. Inicialmente, el proyecto se concentró en 20 marcas de categorías de hogar y cuidado personal. Como resultado, la Compañía determinó que la acción alcanzó una penetración mensual de más de 780.000 shoppers, al tiempo que registró un incremento del 32% en la canasta compras para las marcas de Procter.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
