Nuevo premio internacional para una pieza de POP de la dupla L’Oréal / Micropack
La extraordinaria isla Elvive Caída Resist, display de material temporario desarrollado por Micropack para L’Oréal de Argentina, fue galardonada en la edición 2012 de los OMA Awards, llevada a cabo durante el GlobalShop, en Las Vegas. Este premio representa la segunda participación exitosa y consecutiva de esta dupla proveedor/anunciante en el certamen internacional organizado por POPAI USA.
Las primeras novedades, vistas desde adentro
Stéphane Le Corguillé, Key Account Manager de Micropack, nos trasmite sus primeras impresiones desde la mismísima cocina del evento. El ejecutivo tuvo la oportunidad de ver las piezas que compiten en los OMA Awards antes que ningún argentino, durante el armado de una de sus propias piezas, ya que al igual que los dos últimos años, su compañía compite en el certamen.
POPAI organiza un nuevo tour a Las Vegas
Entre el 29 de febrero y el 2 de marzo próximo se llevará a cabo en Las Vegas la 20va edición del Globalshop, evento brillante e integrador dedicado al POP, al store fixturing y a todos los recursos de retail-marketing.
De la teoría a la práctica
La 5ta edición de la Bienal argentina del POP y el Merchandising POP Zone / PromoZone 2011, Forum & Expo, fue una excelente oportunidad para abordar la actualidad del shopper marketing. Fue así que la primera edición del ciclo de conferencias “Shopper Marketing, del dicho al hecho” reunió desde grandes agencias hasta consultores regionales, e incluyó también el debate por las tasas municipales al POP.
Deslumbrante y facilitadora
La 5ta edición del Evento que rompió con los formatos convencionales volvió a reflejar en su trazado y stands la creciente profesionalización del POP y el merchandising. Calificada como deslumbrante por algunos visitantes y como la más facilitadora por parte de los expositores, POP Zone / PromoZone 2011, Forum & Expo, exhibió el mejor “look and feel' de su historia y volvió a lograr un verdadero ámbito Bussines to Bussines dedicado específicamente al merchandising de punto de venta y promocional.
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Máquina recicladora de botellas de Coca-Cola
Coca-Cola presentó en su sofisticado flagship store de Las Vegas una máquina que almacena botellas para su posterior tratamiento de reciclaje. Mediante este proyecto, del que se espera será desplegado en diferentes canales del entorno minorista a nivel mundial, se propone comunicar al shopper los atributos vinculados con el respeto por el medioambiente en los que el líder de las bebidas trabaja desde hace varios años, y, cabe consignar, cada vez con más potencia.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
