Visual Latina fue elegida por Philips Personal Care como su agencia global de shopper marketing
Philips Consumer Lifestyle designó a Visual Latina como su agencia global de Shopper Marketing para atender a varios de sus mercados. La red de origen argentino -con filiales en México, Estados Unidos, Londres, Argentina y Chile- viene trabajando desde hace un año para el equipo Global Marketing de Philips en Amsterdam, en proyectos que incluyen diferentes categorías.
Mobile Marketing en la CAA
“Mientras la penetración de los dispositivos móviles aumenta a ritmo sostenido, las estrategias de marketing no han logrado todavía estar a la altura de los desafíos que este nuevo escenario plantea”, afirmó la CAA al momento de organizar la jornada 'El Marketing Portable', que reunió en el Faena Hotel a especialistas y líderes del llamado marketing portable.
Okebon lanzó Molino Natural con DisplayFlash
Alicorp Argentina eligió la línea de displays de armado automático de Micropack para presentar Molino Natural, la nueva gama de Okebon que apunta a competir en el segmento de las galletitas de avena.
El CatMan como fuente de experiencias positivas que detonan la compra
Reconocido por su actual posición como Gerente de Trade en la consultora CCR, pero también por su vastísima trayectoria comercial y académica, José Ignacio Amodei inaugura el ciclo de talleres de POPAI Argentina de este año. El tema: el category management como una fuente de oportunidades, más allá de la gestión de categorías. El objetivo: Conocer el proceso para gestionar la categoría, considerándolo como una forma imprescindible de garantizar experiencias positivas que detonen el acto de compra. Se abordarán temas de como el proceso de category como práctica; soluciones diferenciadas por canal; herramientas y modelos de trabajo para el dimensionamiento de oportunidades; y el de las herramientas de diagnósticos incluyendo auditorías de exhibición y POP, entre otras.
Los tres Grandes Premios de los OMA Awards 2012
DOY es la sigla con la que POPAI USA designa lo que aquí llamaríamos “Grand Prix”. Aquí, las imágenes de las que fueron consideradas por el Jurado como las mejores tres piezas del año en el certamen americano. ¿Qué tienen en común estos tres casos? ¿Qué tendencia subyace detrás de estos tres Grandes Premios, tan poco ortodoxos? Por Adolfo Silverio
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Sport Chek, un store físico y digital al mismo tiempo
La cadena de ropa deportiva canadiense FGL Sports abrió Sport Chek, un concept store emplazado en Toronto donde el retailer apela inteligentemente a interfaces tecnológicas para los puntos de venta físicos. El local posee 140 pantallas que emiten contenidos de 70 canales diferentes, que pueden ser cambiados cada 12 minutos. Entre las aplicaciones más interesantes se destaca una de Nike que emplea tecnología de la Sony Playstation, que le permite a los shoppers elegir detalles de diseño para diferentes modelos de zapatillas, que luego son entregadas en sus domicilios. Asimismo, también cuenta con pantallas que emiten mensajes de redes sociales, con opiniones de los productos exhibidos los paneles del store.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
