Lo mejor de los concept stores
Por tercera vez, EHI y Messe Duesseldorf entregaron en Nueva York los premios que distinguen la excelencia en el diseño de locales. El Palacio de Hierro, Elord Golf Fashion y Intersport Bruendl fueron los casos premiados por un jurado selecto, integrado por editores de revistas especializadas y asociaciones de retailing.
Se viene el merchandising ecológico
Es sabido que mientras la publicidad tradicional promete, el lugar donde se materializan las acciones de las marcas siempre es el punto de venta. No extraña, entonces, que quienes hayan dado cuenta de actividades concretas durante el primer congreso de MKT Verde de la AAM hayan sido las firmas Macroprint, proveedora de material POP, y también Holograma, desde la perspectiva del merchandising promocional.
“Evidentemente, la crisis aquí también incentivó la apuesta al punto de venta”
Los POPAI Awards (USA) también revelan la forma en la que reaccionó el mercado estadounidense a la crisis 2009. Juan Baumgarten, Director Comercial de Micropack Argentina, es la primera persona con la que nos cruzamos esta mañana recorriendo la zona de exhibición del POP concursante.
Presión fiscal sobre la Publicidad en el Punto de Venta.
La inquietud de las marcas ante la creciente presión impositiva que muchos municipios ejercen al material POP, se hizo presente en la Cámara Argentina de Anunciantes. Para atender esta preocupación, en el marco de su Ciclo de Reuniones de Actualización, la CAA organizó la conferencia “Derechos de Publicidad en el Interior de los Locales. Principales argumentos de defensa”, que contó con la participación de Rodrigo Lema y José María García Cozzi, abogados del Estudio Abeledo Gottheil.
Gilberto Strunck en Argentina
Invitado a Buenos Aires por Mch, Gilberto Strunck dio una conferencia acerca de las novedades más destacadas que tuvieron lugar en estos últimos dos años en torno al shopper marketing. En la documentada presentación de Strunck, no faltaron las menciones a desarrollos tecnológicos de punta, como el magic mirrow, el iCapture, la RFID y la digital signage; así como a los aportes que hace el neuromarketing para el punto de venta, y el análisis pormenorizado de diferentes cases relevantes, entre los que se destacó el del flagship store Havaianas en San Pablo.
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Sport Chek, un store físico y digital al mismo tiempo
La cadena de ropa deportiva canadiense FGL Sports abrió Sport Chek, un concept store emplazado en Toronto donde el retailer apela inteligentemente a interfaces tecnológicas para los puntos de venta físicos. El local posee 140 pantallas que emiten contenidos de 70 canales diferentes, que pueden ser cambiados cada 12 minutos. Entre las aplicaciones más interesantes se destaca una de Nike que emplea tecnología de la Sony Playstation, que le permite a los shoppers elegir detalles de diseño para diferentes modelos de zapatillas, que luego son entregadas en sus domicilios. Asimismo, también cuenta con pantallas que emiten mensajes de redes sociales, con opiniones de los productos exhibidos los paneles del store.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
