Oportunidades del retailing en el Canal Minorista
En “Desafíos para la exhibición y visibilidad de Marca en el Canal minorista”, Miguel Zignego, Carlos Castello y Javier Vilela debatieron acerca de la importancia de diferenciarse en la góndola, el rol del Punto de Compra como medio y la especificidad de las comunicaciones al shopper del canal mayorista.
El futuro viene con stores móviles y espacios compartidos
La consultora inglesa presentó un informe que anticipa los desafíos de un contexto marcado por avances tecnológicos y cambios en las expectativas de los clientes. En el futuro, los retailers atraerán a sus shoppers por el valor de ofrecer múltiples canales de compra y accesibilidad a información instantánea sobre la disponibilidad del producto y el precio. Para la estructura física, en tanto, se prevén espacios compartidos compuestos por negocios asociados, con el fin de satisfacer una experiencia de compra más íntima y personalizada.
Premiados en EEUU, Kraft y L’Oréal trazan nuevos estándares internacionales para el POP argentino junto a Micropack
La última edición de los OMA Awards significó otra consagración para el POP argentino. Dos arcos para Kraft Foods, estructuralmente muy distintos pero ambos de una impactante eficacia comunicacional, de formas plásticas y “cremosas” muy bien logradas para tratarse de POP íntegramente producido en cartón, por un lado; y por otro, el espectacular desarrollo diseñado en base a formas hexagonales, y calidad constructiva y terminaciones excepcionales, muy a la altura de un producto cosmético como Elvive, no pudieron pasar desapercibidos ante los ojos de los rigurosos jueces norteamericanos. Así, las tres piezas argentinas lograron traer de Las Vegas un “indio” para cada una.
El diseño del store como estrategia de marca
El segundo día del ciclo de conferencias tuvo al diseño in-store como tema vinculante. Durante la mañana, se llevó a cabo una interesante mesa redonda acerca del rediseño de locales en función de la tendencia al consumo multicanal. Más tarde, John Wilkins, de Miller Zell, enumeró una serie de errores que los retailers suelen cometer en su estrategia in-store. Finalmente, los diseñadores de la agencia Little brindaron consejos para generar impacto mediante cambios sutiles en los puntos de venta.
Inusitada participación argentina en los OMA Awards 2011
Este año compiten en el certamen internacional de POPAI USA, distribuidas en diversas categorías, un total de diez piezas diseñadas y/o producidas en Argentina, dos de las cuales fueron presentadas por Calco Jet, y ocho fueron desarrolladas por Micropack/DisplayFlash.
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Máquina recicladora de botellas de Coca-Cola
Coca-Cola presentó en su sofisticado flagship store de Las Vegas una máquina que almacena botellas para su posterior tratamiento de reciclaje. Mediante este proyecto, del que se espera será desplegado en diferentes canales del entorno minorista a nivel mundial, se propone comunicar al shopper los atributos vinculados con el respeto por el medioambiente en los que el líder de las bebidas trabaja desde hace varios años, y, cabe consignar, cada vez con más potencia.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
