RECOMENDADOS
Las galerías completísimas con las mejores fotos de las piezas más importantes de las premiaciones de POPAI en EE.UU. en marzo pasado y en Argentina a fines de 2009, se completan con la de los Premios POPAI Brasil llevada a cabo recientemente en San Pablo. De esta manera encontrarás aquí una compilado inédito con casi todas las piezas de POP que han sido premiadas en el continente durante el último año, material con un valor documental invaluable para el profesional relacionado al marketing in-store.
Micropack desarrolló la primera “Mega” del mercado Mexicano
Corona, la gran marca mexicana de cerveza, irrumpió en las superficies de las grandes cadenas con una pieza de POP temporario como nunca antes se había realizado en México.
El futuro siempre fue presente
El retail de hoy es más complicado y desafiante que nunca. Los shoppers consumen menos y demandan más de cada experiencia. En ese contexto, los stores deben ofrecer una conexión emocional, una interacción, algo que sea excitante y que los conecte. Por ANDY STALMAN
Billboarding y niveles de lectura del shopper
En el mar de ofertas que ofrecen los retailers, las marcas se ven obligadas a utilizar todo tipo de recursos para exhibir y comunicar los beneficios y características de sus productos sobre los de la competencia con exhibidores, promociones, sectorizaciones y otros recursos que han demostrado ser fundamentales. Pero las marcas tienden a capitalizar su masa crítica con otras técnicas en la góndola primaria que pueden ser muy económicas y efectivas no sólo para generar impulso y presencia de marca, sino también para orientar al shopper en su compra. Una de ellas es el billboarding. Por MARIANO COLOMBO
Shopper Marketing: Ser o no ser
Las comunicaciones dirigidas al shopper están atravesando un momento crucial. Las áreas grises que perduran en el Customer Jouney por la falta de alineación de la actividad con el resto del mix de marketing y las tensiones entre retailers y fabricantes, entre otros aspectos, son vitales para analizar si finalmente el shopper marketing va a convertirse en una herramienta de crecimiento real o bien una mera entelequia de los diccionarios del marketing. Por RAÚL AMIGO
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Vendedores equipados con tablets de Procter
Tras detectar que al investigar cada vez más antes de dirigirse al punto de venta los shoppers están perdiendo confianza en la información provista por los vendedores, Procter llevó a cabo en Filipinas el programa “Next Generation P&G In-Store Marketer”, que consistió en dotar con tablets equipadas con aplicaciones multimedia a 325 minoristas. Inicialmente, el proyecto se concentró en 20 marcas de categorías de hogar y cuidado personal. Como resultado, la Compañía determinó que la acción alcanzó una penetración mensual de más de 780.000 shoppers, al tiempo que registró un incremento del 32% en la canasta compras para las marcas de Procter.
In-Store Activity
Si bien todas las tiendas pueden medir las transacciones en base al registro del checkout; muchas también cuentan con sistemas de control del stock en góndola; y algunas incluso poseen programas diseñados para relevar la cantidad de shoppers; lo que sucede con el flujo de productos desde que ingresan a una boca hasta el momento en que los shoppers se lo llevan equivale para el autor a un agujero negro. Sin embargo, por primera vez, explica Hawkins, la tecnología está empezando a esclarecer realmente la actividad in-store.
Celulares para el marketing del PDV
El mobile MKT promete convertirse en la niña mimada de las comunicaciones dirigidas al shopper. En Latinoamérica, fueron Brasil y Chile los que picaron en punta con las innumerables aplicaciones in-store de esta novedosa herramienta tecnológica. Además de comunicar en el lugar y momento privilegiados, las marcas suman un medio revolucionario, que entre otras alternativas interactivas, les permite desde localizar hasta asesorar al comprador.
