Ya es una de las multinacionales más premiadas de Sudamérica, gracias a su POP “made in Argentina”
Con este Premio de Oro ganado entre otros cuatro por su POP hecho en Argentina, Kraft se lleva seis premios en Brasil y se erige en una de las multinacionales más premiada de Sudamérica por sus campañas in-store. Por su parte, con los mismos premios, Micropack, especialista en POP de cartón, se constituye en la empresa Argentina que no sólo más Premios POPAI ha ganado, sino que en un solo año acumuló más premios internacionales que todas las agencias o proveedores de POP juntos hasta el momento. En marzo pasado, en Las Vegas, ya había ganado un Oro por su pieza para Axe Instinct.
En la foto, Julio Miarnau, CEO de Micropack; Márcio Torres Valenti, Trade Marketing y Visivibilidad de Kraft Foods Brasil; Juan Baumgarten, Director Comercial de Micropack; y Artur Vitor Martins, Responsable de Compras de Kraft Brasil, hace una semana en San Pablo.
Otra consagración para el POP de Kraft Foods: la reciente edición de los premios entregados por el capítulo brasileño de POPAI, hizo que el líder de la alimentación sigua cosechando galardones en los certámenes especializados, convirtiéndose así en un referente ineludible del POP a nivel regional.
De los cuatro casos premiados producidos por Micropack de Argentina para Kraft Brasil, ocupa un lugar destacado el “Quiosque Shrek”, que recibió uno de los escasos y preciados Premio de Oro.
Se trata de una “mega” destinada a la exhibición secundaria de varias marcas de diferentes categorías, producida en el marco de la licencia que la Compañía tiene desde hace años, del famoso personaje verde de DreamWork.
La pieza está integrada por cuatro columnas con bandejas que además de contener los diferentes productos incluidos en la acción in-store, dan apoyo a una estructura perimetral superior que define un espacio escenográfico “Shrek” al cual se vinculan las marcas Tang, Royal y Trakinas que integran la promoción.
Por su parte, el “Portal Páscoa Lacta”, el “Portal Tang” y la “Isla Club Social/Trakinas” consiguieron cada una un premio de Bronce en categorías muy complejas y competitivas, y tanto la mega Shrek como los dos “portales”, con el doble mérito de haber sido premiadas irrumpiendo con modelos de POP muy poco convencionales para ese mercado. En el caso de Lacta, la clásica marca de chocolates brasileña, se trata de un arco de formato semicircular diseñado como una estructura de la cuál penden los huevos de Pascua, para diferentes usos promocionales incluido cross-merchandising cerca de los pozos fríos.
Basada en un concepto similar a las anteriores (columnas de cartón microcorrugado; header en altura; etc.) la potente gráfica del portal Tang fue un rasgo especialmente valioso de esta pieza.
Como se ha dicho en otras oportunidades, este tipo de desarrollos son poco frecuentes en Brasil, y aún tienen problemas de ingeniería y notables déficit de diseño. No resulta nada raro, entonces, que una compañía con el expertise de Kraft, acuda desde Brasil a una empresa argentina con el expertise de Micropack a la hora de desarrollar POP temporario de cartón de gran porte.
Además de ser la empresa argentina que más Premios POPAI ostenta, Micropack es la única empresa argentina que lleva ganados cinco Premios POPAI internacionales, incluyendo dos Premios de Oro, uno de ellos obtenido este año en la meca del POP internacional: los OMA Awards de los EE.UU.
