Desafío hexagonal
La acción diseñada y producida por Micropack se implementó gracias al rol que L’Oréal París le otorga a la comunicación in-store en su estrategia de marketing. “Entendemos que el punto de venta es donde se concreta la fantasía que uno viene planificando durante meses. Si el PDV no está ejecutado como corresponde, todo lo que puedas poner en el aire se viene abajo”, comenta a Mch la Gerente de Merchandising Productos Gran Público, Mariana Saad.
Esta concepción le permitió a la firma francesa romper los prejuicios que restringían las megaexhibiciones. “El objetivo era salirnos de la góndola y de los elementos tradicionales para buscar un impacto que veíamos siempre en marcas muy masivas pero no era llevado a la cosmética”, afirma Saad. Y agrega: “El área comercial pedía una mega actividad desde hace tiempo, pero no se compatibilizaban varios aspectos que podían hacer esto real. Este producto lo tiene, y es lo que permitió concretar el proyecto, porque liberó la creatividad”.
El eje de la pieza diseñada por Micropack gira en torno al concepto del panal de abejas, representado a través del conjunto de hexágonos apilados que forman la columna del exhibidor de pie; que es usado, a su vez, a modo de patas de la mega. “Nos dieron los elementos gráficos en los que se basaba la campaña y algunos conceptos importantes, como la jalea real, la abeja reina y la imagen de Penélope Cruz. Sobre esa base hicimos un planteo estético y desarrollamos exhibidores en los que no sólo se adapta el diseño gráfico sino también la forma”, explica Stéphane Le Corguillé, Ejecutivo de Cuentas de Micropack.
Cabe destacar, asimismo, la eficiente propuesta industrial que se implementó mediante el uso de un mismo exhibidor para resolver funciones diferentes. De esta manera, gracias a aplicar la modularidad en términos productivos se logró toda la escala de exhibición. Luego, las piezas fueron ensambladas a pedido del cliente para evitar errores en la logística de colocación. Todo un proceso que Micropack maneja a menudo. Pero fue justamente lograr la particular forma que replica el panal, el principal desafío que tuvo el proyecto para el proveedor. “Como el lanzamiento tenía un criterio gráfico muy marcado, también nos alineamos a la campaña desde las formas. Trabajamos mucho con las formas dentro del hexágono del panal de abejas. El mercado de cuidado personal requiere muy buena terminación, que no se note el corrugado. Y logramos darle un look bien cosmético eligiendo los materiales y la fabricación ideales”, destaca Le Corguillé.
