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Liliana Alvarado de Marzano (PERU): El Shopper 2012 al Desnudo
'El cambio no es estable. Las Redes Sociales nos han invadido'. De destacadísima actuación académica en su país, Liliana hoy es conocida y reconocida en toda el Cono Sur.
Jean Marc Ziegler (CHILE):Route-to-Purchase: desde el hogar al Punto de Venta
'EL punto de venta es la ultima etapa donde tenemos que entender el comportamiento del Shopper.'
Natalia Gitelman: Una mirada desde el shopper en canales emergentes.
Presentación de los resultados preliminares de la primera investigación de POPAI ARG. en autoservicios asiáticos y kioscos.
Tasas municipales al POP: La otra batalla del punto de venta
Una Mesa Redonda imperdible, moderada por Adolfo Silverio, director de Mch, y con la presencia conjunta del Presidente de la Comisión de Vía Pública de la Cámara Argentina de Anunciantes y el Presidente de la Comisión de Fiscalidad de la Cámara Argentina
Shopper Marketing: de Dicho al Hecho
Hoy, en el trayecto entre lo que se dice y lo que se hace es donde están los secretos que necesitamos conocer.
Por primera vez en Buenos Aires, un Ciclo de Conferencias sobre los temas de Shopper Marketing que están entre la teoría y la ejecución.
El Shopper Marketing todavía parece funcionar más como un concepto “moderno” para fundamentar en forma innovadora las mismas acciones de siempre, que como una verdadera perspectiva estratégica nueva para el marketing, para la comunicación y, en ocasiones para el negocio mismo.
En la mayoría de las empresas se ve verdadera voluntad de trabajar con “la teoría del shopper” en la mano, y se ve el aumento de presupuestos y de esfuerzos para captar su decisión.
Sin embargo, salvo excepciones, ambas cosas todavía se ven bastante disociadas.
Por un lado cada vez se trabaja cada vez más en research y en shopper understanding, pero por otro, la ejecución de acciones en el PDV siguen poco impregnadas de tales comprensiones.
El trecho entre el dicho y el hecho sigue siendo muy grande.
El verdadero potencial del shopper marketing no se está explorando, y estas conferencias son un aporte a ese camino hacia una práctica profesional, racional y eficaz, focalizadas en los múltiples puntos de atención que, en shopper marketing, hay en el trayecto que va “del dicho al hecho”.
INFORMACION SOBRE PRECIOS, FORMAS DE PAGO E INSCRIPCIONES:
Verónica Blanco (vblanco@mch-la.com)
(+5411) 5239-5455
AGENDA/CRONOGRAMA
Martes 27 (Bonnus previo)
16:00 hs: Acreditaciones / Café de bienvenida
16:30 hs: Natalia Giltelman (POPAI) “Oportunidades en el PDV. Una mirada desde el shopper en canales emergentes”
17:30 hs: Fin de la Conferencia
Miércoles 28
14:00 hs: Acreditaciones / Café de bienvenida
14:30 hs: Liliana Alvarado (Perú) “El Shopper 2012 al Desnudo”
15:40 hs: Jean-Marc Ziegler (Chile) “Route-to-Purchase: Shopper Marketing desde el hogar al Punto de Venta – Experiencias en canales modernos y tradicionales”
16:55 hs: Coffee Break
17:20 hs: Mesa Redonda-Impuesto al POP: La “otra” batalla del punto de venta
18:30 hs: Fin de la Conferencia
Jueves 29
14:00 hs: Acreditaciones / Café de bienvenida
14:30 hs: Ezequiel Arslanian, JWT “De la experiencia a la conversión”
15:30 hs: Marco Bellotti, Saatchi & Saatchi X “La ‘nueva’ era del Shopper”
16:45 hs: Coffee Break
17:15 hs: Germán Yunes y Fernando “Chapa” Achaval, OgilvyAction “Entre lo útil y lo lindo”
18:25 hs: Fin de la Conferencia
