Estudio de Salud de Marca realizado en Carrefour
Según un relevamiento realizado en Argentina por Ipsos para In-Store Media, los shoppers tienen mayor reconocimiento de marca cuando son impactados por las campañas in-store, con una media de incrementos del Top on Mind del 56%.
Asimismo, el estudio de Salud de Marca llevado a cabo en los accesos de la cadena Carrefour, también demuestra que las diferentes herramientas de comunicación para PDV modifican la intención de compra en una media del +36% y que el recuerdo de publicidad de las marcas logra aumentarse en un 84%.
A nivel de salud de marca, la investigación de Ipsos midió el aporte que supone a la marca la publicidad en el PDV y se recogió la información mediante las siguientes variables: el recuerdo de los soportes, el recuerdo de las marcas (TOM y espontáneo), el recuerdo publicitario (TOM y espontáneo), el recuerdo de campaña asociada al soporte y la intención de compra de las marcas de las categorías anunciadas.
“Queda demostrado que los circuitos publicitarios permiten generar gran notoriedad e imagen de marca así como un incremento en las ventas”, comentó Gabriel Diorio, Director de In-store Media Argentina, en la presentación que la compañía hizo de los datos de Argentina a los anunciantes participantes del Brand 100.
Cabe consignar que la agencia llevó a cabo 12 oleadas de investigaciones de Salud de Marca en países como Argentina, México, España, Portugal y Polonia, con más de 9.000 entrevistas realizadas en los accesos a los centros y con la participación de más de 40 marcas.
