Lo premium de un helado exhibido con collares
Para comunicar en las grandes superficies los atributos de calidad y refinamiento de Temptation, la nueva presentación de los helados Magnum, Unilever implementó en España una apuesta tan llamativa como audaz. Pese a no ser precisamente los entornos minoristas más sofisticados, la agencia Lola colocó en hipermercados coolers que incluyeron una vitrina que exhibía collares elaborados por el artista culinario Daniel Domínguez, hechos exclusivamente con los ingredientes del helado: tres tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y cacao.
Asimismo, los escaparates, ubicados en el sector de congelados de la cadena Hipercor, cuentan con una pantalla que reproduce un documental sobre el proceso que sigió el artista catalán para crear las joyas.
“Esta acción logra contrarrestar muy eficazmente lo poco premium y fría que es la sección de congelados de un supermercado. Transmitir elegancia y sofisticación en un lugar así era un desafío enorme”, comentó Francisco Cassis, director creativo de Lola.
