Acerca de la “magia” del verdadero POP
“La edición 2012 fue la Expo más prolija, ordenada y despejada que vi en los últimos años. Desde que comencé a visitar la expo en Las Vegas, hace 4 años atrás, venía percibiendo cierto repliegue en lo que refiere a la organización, prolijidad e inversión en el espacio, pero esta vez me sorprendió. Algo que antes no veía –quizás producto de la crisis en EE.UU.–, es creatividad en el diseño interior y en el armado de los stands.
“La edición 2012 fue la Expo más prolija, ordenada y despejada que vi en los últimos años. Desde que comencé a visitar la expo en Las Vegas, hace 4 años atrás, venía percibiendo cierto repliegue en lo que refiere a la organización, prolijidad e inversión en el espacio, pero esta vez me sorprendió.
Algo que antes no veía –quizás producto de la crisis en EE.UU.–, es creatividad en el diseño interior y en el armado de los stands: uno hecho con material sustentable; otro enteramente de cartón; otro con una cascada de agua real y un show en su interior… Es decir, noté más interés en convocar a los asistentes con interacción y creatividad.
En relación a los premios, hubo muchas piezas y todas dignas de observar y conocer. Me sorprendió por varios aspectos. Por primera vez percibí que lograron encontrar el punto exacto entre simpleza en el mensaje y magia.. Hace años que las piezas presentadas en los OMA se destacan por su simpleza, pero una simpleza negativa, sin demasiada creatividad. Esta vez encontré cientos de piezas con una simpleza superior, tanto en el mensaje como en la forma de comunicar. Han hecho un real y verdadero trabajo de encontrar aquellos insights simples que en un abrir y cerrar de ojos comunican exactamente lo que se desea comunicar en el PDV. Justamente por eso, le agrego el concepto de “magia”.
También me sorprendió que sigue la tendencia a los elementos temporarios, que venimos viendo hace ya varios años. Aunque los permanentes resisten la pulseada, y siguen teniendo presencia y muy buenos resultados en cuanto a diseño y formas.
El último aspecto que me sorprendió es no haber visto nada de tecnología aplicada al POP. Me enteré allí mismo que días más tarde comenzaba en Las Vegas una exposición sobre tecnología y que posiblemente muchas de las piezas y de los stands de tecnología iban a estar presentes en ese evento. Es posible que así sea, pero me abre una pregunta, y es si la tecnología en el POP es parte entonces de la comunicación en el PDV o es una materia aparte que puede integrarlo con otros tipos de comunicación, y que, por lo tanto, el verdadero POP es aún el tradicional, al que puede sumarse o no, dependiendo el caso, un elemento de comunicación basado en la tecnología”.
Manager de Popai Argentina.